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고관여
대체재 ㅡ 저가 상품. 인테리어 조명. 인테리어 쇼파. 일반 기능성 냉장고. 저가 상품 여러개

가전제품
고관여 제품. 검색 많이 함. 비교 많이 함.
다른 사람들 어떻게 생각하는지. 스펙비교. 리뷰 비교.
사용성. 에이에스.
대체재는 저렴이버전 가전제품. 디자인 위주. 기능은 거기서 거기. 디피 상품. 디피할 공간차지하는 제품. 다른 고가 제품 사면서 밀림. 아기 생기면 안사기도 함. 안쓰기도 함. 더 좋은 스펙의 제품. 신제품. 토스터기는 오븐. 블렌더는 도깨비방망이. 영양소 보존해주는 착즙기. 커피머신은 카누. 캡슐커피. 전기포트는 정수기. 없으면 더 빠르게 끓이는것.
가격대는 비싼편. 대신 제공해주는 베네핏이 더 높음. 스메그 자부심. 선물 자부심. 센스. 유저들 공유. 인테리어컷 공유. 사회적 지위 대변.
유통망은 프리미엄 브랜드 유통채널.백화점.전자마트. 온라인 프리미엄채널.
컨셉. 프리미엄 기능성 제품. 고기능성은 아니지만 안정성 높은 제품. 전력소비와 기능이 합리적. 사용자 경우 자부심. 패밀리라는 자부심.